新《广告法》将于9月1日正式实施。新《广告法》在补充和完善广告准则、严格规范广告主体行为、明确界定构成虚假广告具体情形、提高法律责任的可操作性等四个方面可谓是亮点颇多。而随着新法的实施，很多家喻户晓的广告，也因为不合新规，而将不再出现。这次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态，新增广告代言人的法律义务和责任的规定，强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度，进一步提高法律责任的震慑力等多个方面。 那么，对于工程机械企业而言，有什么要注意的呢？ 第一，童星代言或将成为历史。 “So easy，步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了”这种情况以后可能就再也看不到了，因为新《广告法》说了：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

”从此商业广告上再也不会出现萌娃们奶声奶气的童音了，话说大家是否还记得视频网站上原来那个熟练操作挖掘机的小娃娃，想让他来代言挖掘机，估计也不行啦。 第二，极限用语的处罚将罚款二十万元起。 如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。据悉，极限用语不仅限于商品列表页，在商品的标题、副标题，主图以及详情页，商品包装等各方面也有着严格的规定。这项内容其实是以前广告法中就已经存在的，只不过在此次修订中，处罚力度大大增大，罚款金额也让不少人心中一颤！

所以今后工程机械企业在做广告宣传的时候，这些极限用语不要出现哦！ 第三，明确互联网弹出广告必须一键关闭。 新广告法中明确了利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关。对于违反规定的可对广告主进行5000元以上3万元以下的罚款。这项规定或许和工程机械企业息息相关，因为无论是在之前的企业官网还是在其他网站网页设计当中，这种没有明确关闭标志的广告处处可见，所以今后各位市场部的同志们一定得留心了。 第四，进一步提高法律责任的震慑力。 新广告法的罚款金额进一步提高，比如过去对媒体发布广告、对广告主发布的广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在是3到5倍，还有的广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万，处罚力度之大，前所未有，也是为了加强对违法广告的震慑。 第五，增加公益广告，扩大广告法调整范围。

很早之前大家在媒体上或多或少就能看到不少的公益广告。而这次新广告法把公益广告写到法律里，作为一种法定的职责发布，并且公司必须对自己所发布的公益广告承担责任。在如今工程机械行业，公益广告或许将成为未来企业品牌宣传的更好方式，其中企业不仅仅可以表明自己追求的是营利，而且还可以采取更多的形式和方法来参与解决社会问题和环境问题。 话说微信在出台广告业务的时候，打出的广告是“广告也可以成为生活的一部分”。的确，创意好、文案佳的广告，大家还是可以接纳的。但是，如果涉及到虚假宣传、夸大效果、创意恶俗、违反社会公序良俗、强制弹出等等此类的广告，我们将坚决“Say NO!" 中国路面机械网小编也希望，在未来的未来，工程机械企业们也能够有更多的好创意，好广告，在切实践行新广告法的同时，一起努力让企业品牌、产品传播做出最好的宣传效果！